Tindakan agresif TikTok Shop di Vietnam mengikis pangsa pasar Shopee: $5 miliar yang diinvestasikan selama 7 tahun.

2026,06,08

Menurut TheInvestor, pasar e-commerce Vietnam dengan cepat berkembang menjadi persaingan dua arah antara TikTok Shop dan Shopee, mengubah cara konsumen berbelanja online dan bagaimana merek mengalokasikan anggaran iklan dan penjualan, karena TikTok Shop secara agresif mengikis pangsa pasar Shopee.

Menurut “Laporan Pasar E-commerce Vietnam 2026” terbaru Q&Me, empat platform ritel online utama di negara tersebut—Shopee, TikTok Shop, Lazada, dan Tiki—menjumlahkan total volume barang dagangan kotor (GMV) sebesar $13,6 miliar antara Mei 2025 hingga April 2026, meningkat sebesar 37% dari $9,9 miliar pada periode yang sama tahun lalu.

Shopee mempertahankan kepemimpinan pasarnya, namun dominasinya terus melemah. Platform ini, yang didukung oleh SEA Ltd., menguasai 53% pangsa pasar, turun dari 61% pada tahun sebelumnya, sementara GMV-nya meningkat sebesar 21% dibandingkan tahun lalu menjadi $7,29 miliar.

Sebaliknya, TikTok Shop mengalami pertumbuhan yang luar biasa, dengan GMV melonjak 83% menjadi $5,96 miliar dan pangsa pasarnya meningkat dari 33% tahun lalu menjadi 44%.

Laporan tersebut menunjukkan bahwa industri e-commerce Vietnam telah memasuki era duopoli, dimana pesaing yang lebih kecil dengan cepat kehilangan pengaruhnya.

Lazada, yang didukung oleh Alibaba, mengalami penurunan pangsa pasar dari 6% menjadi 3%, turun setengahnya, dengan penjualan hanya $385 juta pada periode yang sama. Pionir e-commerce lokal Tiki melanjutkan penurunannya, dengan GMV hanya sebesar $5 juta, penurunan dibandingkan tahun lalu sebesar 82%.

Munculnya TikTok Shop mencerminkan perubahan yang lebih luas dalam perilaku ritel online yang didorong oleh pesatnya popularitas "hiburan belanja" (perpaduan antara belanja, streaming langsung, dan konten hiburan video pendek).

Platform ini tidak lagi dipandang sebagai saluran e-commerce sosial eksperimental, namun semakin menjadi pesaing langsung Shopee dalam kategori ritel besar. Pergeseran ini memaksa merek dan pedagang untuk mengalihkan pengeluaran pemasaran mereka ke pemasaran langsung, promosi influencer, dan format konten video pendek.

Selain itu, menurut TechNode, TikTok telah menginvestasikan hampir $5 miliar di Vietnam selama tujuh tahun beroperasi dan berencana untuk mendirikan badan hukum lokal di negara tersebut.

Direktur TikTok Vietnam Nguyen Lam Thanh mengungkapkan rencana ini pada hari Rabu dalam rapat kerja dengan Wakil Menteri Keuangan Vietnam Cao Jung-hung. Ia menambahkan, pembentukan entitas lokal bertujuan untuk memperkuat pengelolaan data, mengefektifkan proses penyampaian informasi, dan meningkatkan kerja sama dengan pemerintah daerah.

Thanh menambahkan bahwa ekosistem TikTok di Vietnam saat ini memiliki lebih dari 6 juta pembuat konten, 500.000 penjual, dan 500.000 pengiklan.

Selain itu, TikTok memproses hampir 3 miliar pesanan e-niaga setiap tahunnya. Pengguna Vietnam menonton sekitar 100 juta jam video di platform ini setiap hari.

Eksekutif tersebut menekankan bahwa, dengan dukungan departemen pemerintah, khususnya pemerintah Kota Ho Chi Minh, TikTok secara bertahap mengalihkan beberapa operasinya dari model lintas batas ke model bisnis domestik.

Sebagai tanggapan, Wakil Menteri Doan menyambut baik rencana TikTok untuk memperluas investasi, melokalisasi operasi, dan memperkuat kepatuhan hukum.

Ia menginstruksikan otoritas pajak untuk memberikan dukungan kepada TikTok dalam hal infrastruktur e-faktur, konektivitas data, dan kewajiban perpajakan, serta mengarahkan Badan Penanaman Modal Asing untuk membantu prosedur investasi.

Dia menambahkan bahwa kementerian selalu menyambut baik raksasa teknologi internasional untuk berinvestasi di Vietnam.

BANG QQ 150rb puff Vape sekali pakai grosir

elf bar 20k,30k ,iget bar ,elf bar vape, iplay vape,R dan m,R&M,R&H,breeze

pro,RandMTornado 9000Puffs,Randmvape kehilangan mery vape,geek bar pluse,waka vape,alfakher vape,crystal vape

https://Nx-vapes.com

whatsapp:+8613878647254