Shopee telah kalah dalam babak ini: tahta e-commerce Vietnam mulai terguncang.

2026,04,25

Pada awal tahun 2026, terjadi perubahan penting di pasar e-commerce Vietnam. Menurut laporan tentang perilaku belanja Tahun Baru Imlek yang dirilis oleh platform analitik Metric, selama periode promosi enam minggu dari 15 Desember 2025 hingga 25 Januari 2026, penjualan TikTok Shop mencapai sekitar VND 34,6 triliun (sekitar USD 1,36 miliar), sedangkan penjualan Shopee pada periode yang sama mencapai sekitar VND 33,1 triliun.

TikTok Shop untuk pertama kalinya melampaui raksasa e-commerce tradisional Shopee, menjadi platform dengan volume penjualan online tertinggi sebelum Tahun Baru Imlek di Vietnam. Pada periode yang sama, empat platform e-commerce utama Vietnam—Shopee, TikTok Shop, Lazada, dan Tiki—mencapai total volume penjualan sebesar VND 67,7 triliun, menjual lebih dari 542 juta item, dengan hampir 412.000 merchant yang berpartisipasi.

Lompatan ke depan TikTok Shop tercermin dalam ritme penjualan harian yang lebih stabil, dibandingkan mengandalkan lonjakan jangka pendek dalam satu hari promosi besar. Penjualannya sebelum Tahun Baru Imlek meningkat lebih dari dua kali lipat dibandingkan enam minggu sebelum acara tersebut, sehingga secara signifikan melampaui tingkat pertumbuhan Shopee. Perilaku belanja konsumen berubah. Di masa lalu, orang terbiasa mencari produk dengan sengaja sebelum melakukan pemesanan; sekarang, mereka langsung membeli setelah terpicu oleh konten saat menelusuri video pendek.

Dari perspektif kategori produk, tata letak produk TikTok Shop sangat selaras dengan jalur konsumsi berbasis konten ini. Sebelum Tahun Baru Imlek, kategori inti yang paling laris di platform e-commerce Vietnam adalah, secara berurutan: produk kecantikan, pakaian wanita, produk rumah dan tempat tinggal, pakaian pria, serta makanan dan minuman. Kategori produk ini sangat bergantung pada presentasi visual dan ekspresi kontekstual, yang mudah ditampilkan dalam video pendek dan streaming langsung. Produk kecantikan dapat menyelesaikan seluruh proses mulai dari minat awal hingga pembelian hingga tutorial beberapa puluh detik. Ao Dai yang dimodifikasi, pakaian tradisional Vietnam, yang ditampilkan secara dinamis di depan kamera streaming langsung, jauh lebih persuasif dibandingkan gambar statis. TikTok Shop mencocokkan ekosistem kontennya dengan karakteristik kategori ini, memungkinkan konsumen membuat keputusan pembelian secara alami saat menjelajah.

Nilai komersial budaya zodiak Tiongkok terungkap sepenuhnya selama promosi penjualan Tahun Baru Imlek ini. Dalam waktu enam minggu, konsumen Vietnam menghabiskan lebih dari 250 miliar VND di Shopee dan TikTok Shop, membeli 3,4 juta produk maskot bertema kuda, yang menunjukkan peningkatan pendapatan penjualan sebesar 77% dari tahun ke tahun dan peningkatan volume penjualan sebesar 106%. Produk-produk tersebut tidak hanya terbatas pada hadiah dan dekorasi, namun juga mencakup gantungan kunci, amplop merah, pakaian Tahun Baru Imlek anak-anak dengan desain kuda, dan ao dai (pakaian tradisional Vietnam) Tahun Baru Imlek, serta kategori-kategori lain yang berkaitan erat dengan kehidupan sehari-hari, yang melibatkan sekitar 14.000 toko. Sebagai simbol budaya yang bersifat siklis, elemen zodiak, yang dikatalisasi oleh konten e-commerce, menunjukkan efisiensi penyebaran dan kemampuan monetisasi yang tidak dapat dicapai oleh ritel tradisional.

Jalur pertumbuhan kedua platform juga menunjukkan perbedaan yang signifikan. Selama ini, Shopee telah lama mengandalkan frekuensi promosi dan subsidi harga rendah untuk mempertahankan lalu lintas, dengan momentum penjualan di luar periode promosi yang sangat bergantung pada dampak acara penjualan besar. TikTok Shop, sebaliknya, mempertahankan ritme penjualan yang lebih stabil di luar hari-hari promosi, yang menjadi salah satu faktor kunci dalam menyalip Shopee. Yang pertama mengandalkan stimulasi platform yang proaktif, sedangkan yang kedua mengandalkan akumulasi konten secara alami; perbedaan ini menentukan ketahanan dan keberlanjutan kedua platform di lingkungan pasar yang berbeda.

Struktur demografi Vietnam memberikan lahan subur bagi perubahan ini. Dengan 70% populasi berusia di bawah 35 tahun, kelompok konsumen muda ini jauh lebih mudah menerima belanja yang didorong oleh hiburan dibandingkan generasi yang lebih tua. Mereka jarang melakukan perbandingan harga secara menyeluruh sebelum berbelanja dan tidak terlalu terikat pada loyalitas merek, sering kali melakukan pembelian secara impulsif berdasarkan konten yang mereka minati. Ketika populasi generasi muda cukup besar dan kemauan mereka untuk berbelanja cukup kuat, model konsumsi berbasis minat yang diwakili oleh TikTok Shop telah menemukan tempat yang tepat untuk berkembang biak.

Melihat keseluruhan tahun 2025, data Metric menunjukkan bahwa total volume transaksi empat platform e-commerce utama Vietnam mencapai 429,7 triliun VND, meningkat hampir 35% dari tahun ke tahun. Shopee mempertahankan pangsa pasar intinya dengan lebih dari 56%, sementara TikTok Shop meraih keunggulan di sektor e-commerce konten dengan lebih dari 41%. Keduanya telah membentuk hubungan simbiosis baru di pasar Vietnam, dengan e-commerce konten dan e-commerce tradisional hidup berdampingan dan masing-masing memiliki ruangnya sendiri.

Pasar e-commerce Vietnam sedang bertransisi dari model mesin tunggal yang didominasi oleh e-commerce tradisional ke era mesin ganda yang terdiri dari konten dan e-commerce tradisional. Munculnya TikTok Shop pada dasarnya merupakan resonansi mendalam antara model streaming langsung video pendek dan psikologi konsumen muda Vietnam yang membeli berdasarkan minat mereka. Ketika konsumen terbiasa membuat keputusan pembelian sambil menonton video, logika dasar e-commerce memperoleh dimensi baru: e-commerce tidak hanya harus berupaya untuk mendapatkan harga yang lebih rendah, pengiriman yang lebih cepat, dan kenyamanan yang lebih baik, namun juga lebih memahami pengguna, menjadi lebih menarik, dan lebih mungkin untuk memicu pembelian impulsif. Pergeseran ini telah mengubah lanskap kompetitif e-commerce Vietnam dan memberikan studi kasus mengenai evolusi ritel digital di kawasan ASEAN.

Bang box 200K puff Vape sekali pakai grosir

elf bar 20k,30k ,iget bar ,elf bar vape, iplay vape,R dan m,R&M,R&H,breeze

pro,RandMTornado 9000Puffs,Randmvape kehilangan mery vape,geek bar pluse,waka vape,alfakher vape,crystal vape

https://Nx-vapes.com

whatsapp:+8613878647254