Asia Tenggara $157,6 miliar! Shopee memimpin, TikTok Shop tutup.

2026,04,20

Pada tanggal 14 April, Momentum Works merilis laporan “Ecommerce in Southeast Asia 2026”, yang menunjukkan bahwa platform e-commerce Asia Tenggara GMV akan mencapai $157,6 miliar pada tahun 2025, dengan tingkat pertumbuhan tahun-ke-tahun meningkat menjadi 22,8% (lihat grafik di bawah), jauh lebih baik dibandingkan tahun 2024.

Saat ini, Shopee, TikTok Shop (termasuk Tokopedia), dan Lazada bersama-sama menguasai sekitar 98,8% pangsa pasar. “Persaingan tiga arah” ini berarti bahwa para disruptor potensial yang memasuki pasar kemungkinan besar berasal dari perusahaan-perusahaan raksasa yang memiliki dana besar dan sudah mapan, dibandingkan perusahaan rintisan atau platform kecil.

Dalam hal kontribusi pertumbuhan, lanskap persaingan e-commerce di Asia Tenggara sedang mengalami perubahan yang signifikan. Meskipun Indonesia masih memegang pangsa pasar sebesar 37% dengan GMV sebesar $57,7 miliar, dan mempertahankan posisinya sebagai pasar tunggal terbesar, tingkat pertumbuhannya telah melambat secara signifikan menjadi 2,2%. Perlambatan ini sangat dipengaruhi oleh konsolidasi makro, khususnya keluarnya Bukalapak dari sektor e-commerce fisik dan akuisisi besar-besaran oleh TikTok Shop terhadap Tokopedia.

Sebaliknya, Thailand dan Malaysia muncul sebagai mesin pertumbuhan terkuat di kawasan ini pada tahun 2025, dengan tingkat pertumbuhan masing-masing sebesar 51,8% dan 47,6%. Filipina, Vietnam, dan Singapura juga mencapai pertumbuhan yang kuat masing-masing sebesar 32%, 27,3%, dan 21%.

Lanskap platform semakin memperkuat konsentrasi ini. Shopee terus memimpin enam negara Asia Tenggara dengan GMV sebesar $83,2 miliar, mempertahankan pangsa pasarnya sekitar 53%. Namun, para penantang mendapatkan momentum dengan cepat. Setelah mengintegrasikan Tokopedia, ukuran keseluruhan Toko TikTok telah mencapai sekitar 65,7% dari total ukuran Tokopedia, dan kesenjangan ini diperkirakan akan semakin mengecil pada akhir tahun 2025.

Lazada berada di peringkat ketiga dengan GMV sebesar $18 miliar, mempertahankan kehadiran yang kuat di pasar-pasar bermerek tinggi seperti Singapura, Thailand, dan Filipina. Pergeseran lanskap ini secara langsung telah mendorong perubahan dalam strategi perusahaan; persaingan platform tidak lagi hanya terfokus pada nilai-nilai GMV absolut, namun lebih pada “kontrol” komprehensif terhadap titik masuk lalu lintas, efisiensi pemenuhan, dan struktur keuntungan.

Pesatnya perkembangan konten e-commerce mempercepat perubahan ini. Pada tahun 2025, GMV konten e-commerce di Asia Tenggara mencapai sekitar US$49,7 miliar, meningkatkan pangsa total platform GMV dari sekitar 20% pada tahun 2024 menjadi 32%. Konten e-commerce telah berevolusi dari alat pemasaran sederhana menjadi infrastruktur dasar pasar e-commerce. Pertumbuhan pesat pada TikTok Shop dan investasi Shopee dalam streaming langsung, program afiliasi, dan kemitraan konten eksternal menunjukkan bahwa persaingan di masa depan tidak hanya berfokus pada biaya dan subsidi, namun juga pada efisiensi pasokan konten, distribusi algoritmik, dan struktur organisasi influencer/pedagang.

Sementara itu, perluasan saluran non-platform telah menyebabkan penurunan relatif dalam “dominasi platform”. Data menunjukkan bahwa pada tahun 2025, GMV saluran non-platform seperti situs merek, situs pengecer multi-merek, platform media sosial terbuka, dan pesanan alat obrolan mencapai sekitar US$27,8 miliar, sehingga total pasar e-commerce di Asia Tenggara mencapai US$185,5 miliar. Meskipun platform masih memegang pangsa dominan sebesar 85%, jumlah ini mengalami sedikit penurunan dari 89% pada tahun sebelumnya. Hal ini menunjukkan bahwa merek-merek mapan sedang membangun aset omnichannel untuk mengimbangi ketergantungan mereka pada platform terpusat. Ketahanan Lazada di beberapa pasar sebagian besar disebabkan oleh pengembangan strategi branding yang mendalam.

Namun, laporan tersebut menekankan bahwa e-commerce di Asia Tenggara belum mencapai “harga dasar sebenarnya”. Lingkungan harga rendah saat ini sebagian besar didukung oleh subsidi platform, diskon pedagang, dan pengurangan biaya. Peningkatan nominal GMV ini agak rapuh. Setelah kebijakan subsidi dihapuskan, elastisitas permintaan pasar, distribusi nilai pesanan rata-rata, dan struktur kategori produk akan mengalami restrukturisasi. Bagi operator, margin keuntungan saat ini pada dasarnya adalah penyangga yang dibangun berdasarkan investasi sistematis platform, dan bukan pengurangan biaya struktural yang sebenarnya. Oleh karena itu, perusahaan harus menyelesaikan transformasi dari “harga murah” menjadi “pelayanan dan efisiensi” sebelum dividen subsidi benar-benar hilang.

Selain itu, dengan semakin ketatnya lingkungan peraturan dan penerapan teknologi AI di berbagai negara, hambatan pasar pada tahun 2026 dan seterusnya telah meningkat secara signifikan. Misalnya, penghapusan ambang batas bebas bea untuk impor bernilai kecil di Thailand dan kewajiban integrasi data dengan platform menandakan bahwa biaya kepatuhan akan menjadi biaya inti operasi lintas batas.

Sementara itu, AI dipandang semakin memperkuat posisi platform yang terpusat. Dengan kendalinya atas titik masuk dan alat lalu lintas, platform menempati posisi sentral dalam pengembangan dan penerapan AI. Hal ini mengharuskan merek untuk tidak hanya memandang AI sebagai alat untuk menghasilkan konten tetapi juga sebagai bagian inti dari operasi konten dan sistem pembangkitan permintaan untuk beradaptasi dengan persaingan pasar yang lebih efisien.

Geek bar 50K puff Vape sekali pakai grosir

elf bar 20k,30k ,iget bar ,elf bar vape, iplay vape,R dan m,R&M,R&H,breeze

pro,RandMTornado 9000Puffs,Randmvape kehilangan mery vape,geek bar pluse,waka vape,alfakher vape,crystal vape

https://Nx-vapes.com

whatsapp:+8613878647254