Amazon bukan lagi satu-satunya jawaban; AliExpress mengambil alih globalisasi merek.

2026,04,17

Selama dekade terakhir, Amazon sebenarnya telah menjadi pintu gerbang utama bagi merek-merek Tiongkok untuk mendunia. Namun, lanskap ini sedang berubah. Baru-baru ini, Nielsen merilis “Buku Putih 2026 tentang Migrasi Platform Merek untuk Pasar Luar Negeri,” yang menunjukkan bahwa e-commerce lintas batas global sedang memasuki siklus restrukturisasi baru, dengan merek mengalihkan fokus mereka dari Amazon ke platform e-commerce Tiongkok seperti AliExpress. Di antara "Empat Naga Kecil" e-commerce Tiongkok, AliExpress telah memperkuat posisinya baik dari sisi pengguna maupun merek, dengan menjadi salah satu platform yang disorot dalam laporan tersebut. 89% Konsumen Telah Bermigrasi Platform: E-commerce Lintas Batas Memasuki Fase Redistribusi. Laporan tersebut menunjukkan bahwa, dalam hal kebiasaan konsumsi, 89% konsumen Eropa telah bermigrasi ke platform belanja mereka.

Tren migrasi dari Amazon ke AliExpress adalah yang paling signifikan, mencakup 14% konsumen. Perubahan ini tidak hanya menandakan peralihan pengguna dari satu platform tetapi juga mencerminkan terganggunya stabilitas lanskap e-commerce yang ada. Dalam hal nilai pengguna, tingkat pertumbuhan belanja tahunan AliExpress di kalangan konsumen Eropa mencapai 25%, melampaui Amazon yang sebesar 19% dan memimpin di antara "Empat Naga Kecil". Sementara itu, dalam hal persepsi platform, 30% konsumen Eropa menganggap AliExpress sebagai platform yang “paling mungkin menantang Amazon,” sebuah angka yang juga menempati peringkat pertama. Laporan Nielsen juga menunjukkan bahwa logika pengambilan keputusan konsumen luar negeri sedang berubah, beralih dari pendekatan tunggal yang berorientasi pada harga menjadi penilaian nilai komprehensif berdasarkan “merek + pengalaman.” Dalam tren ini, persaingan antar platform beralih dari distribusi lalu lintas ke persaingan dalam kemampuan merek dan kemampuan layanan. Amazon mundur, AliExpress maju: Merek beralih dari ketergantungan pada satu platform ke penerapan multi-platform. Kombinasi migrasi pengguna dan perubahan pola pikir telah menyebabkan merek menilai ulang struktur saluran mereka. Di masa lalu, Amazon telah lama memainkan peran sebagai "rumah inti", namun dengan meningkatnya biaya lalu lintas, persaingan kategori yang semakin ketat, dan ruang pertumbuhan yang semakin sempit, ketidakpastian jalur platform tunggal semakin meningkat, dan penerapan multi-platform secara bertahap menjadi sebuah kebutuhan bagi merek. Laporan Nielsen menyebutkan bahwa ketika pangsa GMV merek di platform Amazon menurun, pangsa pasar merek kelas menengah ke atas mulai meluas, dan AliExpress telah menjadi salah satu platform utama yang menyerap perubahan ini. Penyerapan ini tidak terbatas pada trafik tetapi juga mencerminkan transfer sumber daya pengelolaan merek. Di sisi platform, kemajuan AliExpress yang baru-baru ini diungkapkan pada "Merek+" memberikan dukungan lebih lanjut untuk perubahan ini. Pada tanggal 15 April, AliExpress mengadakan pertemuan tertutup di Shenzhen untuk inisiatif Top Brands Going Global, merilis data sementara untuk Rencana Super Brand Going Global "Brand+". Data menunjukkan bahwa dalam setahun terakhir, tingkat pertumbuhan GMV pedagang merek di platform mencapai 40%, yang merupakan rekor tertinggi baru dalam beberapa tahun terakhir; jumlah merek dengan penjualan tahunan melebihi $10 juta meningkat sebesar 64%. Platform ini juga mengusulkan bahwa pada tahun 2026, hal ini akan membantu 2.000 merek Tiongkok menggandakan skala mereka di luar negeri.

Perlu dicatat bahwa pertumbuhan ini tidak didasarkan pada subsidi pemasaran jangka pendek, namun terkait langsung dengan rencana "Merek+" yang diluncurkan pada tahun 2025. Rencana ini akan mengalihkan metodologi operasi merek Alibaba dari sistem e-commerce dalam negeri ke pasar luar negeri, memberikan solusi luar negeri yang dapat disesuaikan kepada merek, memungkinkan merek untuk beralih dari mengandalkan pertumbuhan jangka pendek selama acara promosi besar ke pertumbuhan yang berkelanjutan dan normal. Restrukturisasi Peran Platform: AliExpress Menjadi Arena Utama Baru untuk Manajemen Merek. Dalam lingkungan kompetitif yang baru, peran platform juga berubah. AliExpress menyatakan bahwa dibandingkan dengan model tradisional di mana "merek beradaptasi dengan ritme platform", Brand+ lebih mengutamakan desain terbalik sesuai kebutuhan merek, menggunakan mekanisme seperti peluncuran produk baru dan Super Brand Days untuk membuka jalur pertumbuhan bagi merek di berbagai tahap. Di bawah sistem ini, AliExpress secara bertahap mengembangkan kemampuan ganda: menyerap lalu lintas pengguna dan merek dari ekosistem Amazon sambil memberikan peluang pertumbuhan baru bagi pedagang melalui operasi merek dan kemampuan pemenuhan. Hal ini memungkinkannya untuk mulai berfungsi sebagai platform manajemen merek dalam lanskap multi-platform. Perubahan ini telah menghasilkan umpan balik yang terkonsentrasi dari sisi merek. Pada Shenzhen Top Brands Going Global Closed-Door Conference, para eksekutif dari 99 merek terkemuka, termasuk Xiaomi, Pop Mart, Unitree, Anta, dan 361 Degrees, serta perwakilan dari saluran luar negeri, influencer luar negeri, dan penyedia logistik luar negeri, hadir. Dapat dipahami bahwa gabungan penjualan merek-merek ini di luar negeri melebihi satu triliun yuan.

Di antara mereka, Unitree, Dreame, Li-Ning, dan Xtep menandatangani perjanjian di tempat untuk bergabung dengan Program Super Brand Going Global "Brand+" AliExpress. Xiaomi sebelumnya telah menandatangani perjanjian dan secara eksplisit menyatakan bahwa AliExpress akan menjadi platform utamanya untuk mendunia pada tahun 2026. Dilihat dari konsentrasi masuk dan investasi berkelanjutan dari merek, AliExpress tidak hanya menyerap migrasi lalu lintas tetapi juga pergeseran fokus operasional merek. Kesimpulan: Ketika pengguna bermigrasi dan merek mendistribusikan kembali saluran, logika kompetitif e-commerce lintas negara juga berubah. Bagi semakin banyak pedagang, AliExpress bukan lagi sekadar saluran pelengkap bagi Amazon, namun merupakan platform penting untuk pertumbuhan dalam strategi multi-platform. Jalur baru dalam membangun kemampuan merek di AliExpress ini membentuk kembali fase berikutnya dari merek Tiongkok yang mendunia.

JNR 40K puff Vape sekali pakai grosir

elf bar 20k,30k ,iget bar ,elf bar vape, iplay vape,R dan m,R&M,R&H,breeze

pro,RandMTornado 9000Puffs,Randmvape kehilangan mery vape,geek bar pluse,waka vape,alfakher vape,crystal vape

https://Nx-vapes.com

whatsapp:+8613878647254