Konsolidasi e-commerce di Asia Tenggara semakin intensif: Shopee memimpin, TikTok Shop menyusul.

2026,04,14

Menurut laporan yang dirilis Selasa (14 April) oleh perusahaan konsultan Momentum Works, volume barang dagangan kotor (GMV) e-commerce di Asia Tenggara akan mengalami pertumbuhan yang lebih kuat pada tahun 2025 dibandingkan tahun sebelumnya, dengan konsolidasi pasar yang mengarah ke dominasi tiga arah.

Total nilai moneter barang dan jasa yang dijual di platform para pemain ini diproyeksikan tumbuh sebesar 22,8% menjadi $157,6 miliar pada tahun 2025, dibandingkan dengan $128,4 miliar pada tahun 2024.

Angka pada tahun 2025 ini melampaui tingkat pertumbuhan sebesar 12% pada tahun 2024.

Thailand dan Malaysia memimpin pertumbuhan GMV pada tahun 2025.

GMV Thailand tumbuh sebesar 51,8% dari $23,4 miliar pada tahun sebelumnya menjadi $35,5 miliar pada tahun 2025; GMV Malaysia tumbuh sebesar 47,6% dari $11,5 miliar menjadi $17 miliar.

Kecuali Indonesia, seluruh pasar di kawasan ini mencapai pertumbuhan GMV dua digit. GMV Indonesia diproyeksikan tumbuh 2,2% dari $56,5 miliar tahun lalu menjadi $57,7 miliar pada tahun 2025.

Perlambatan pertumbuhan GMV Indonesia terutama disebabkan oleh keluarnya Bukalapak dari sektor barang fisik dan restrukturisasi bisnis pasca akuisisi Tokopedia oleh TikTok Shop.

Shopee, TikTok Shop, dan Lazada merupakan tiga raksasa e-commerce terbesar di Asia Tenggara yang menguasai pangsa pasar sebesar 98,8%.

Selain ketiga perusahaan tersebut, perusahaan-perusahaan kecil dan independen sedang berjuang untuk tetap kompetitif, dengan beberapa perusahaan yang beralih dari platform pasar ke pengecer dan penyedia layanan.

Setiap pengganggu potensial yang ingin memasuki pasar kemungkinan besar berasal dari perusahaan raksasa yang memiliki dana besar dan mapan dibandingkan perusahaan rintisan atau platform kecil.

Li Jianggan, pendiri Momentum Works, menyatakan: "Mereka memiliki rekam jejak yang kuat di pasar besar atau memiliki pengaruh konsumen yang kuat di era AI."

Shopee terus memimpin dalam GMV, mencapai $83,2 miliar.

TikTok Shop mengejar ketinggalan dengan cepat, diproyeksikan mencapai pangsa GMV sebesar $45,6 miliar pada tahun 2025, naik dari $22,6 miliar pada tahun 2024.

Pada tahun 2025, pangsa gabungan TikTok Shop dan Tokopedia akan mencapai 65,7% dari GMV Shopee, yang berarti kesenjangan tersebut semakin menyempit.

Perdagangan konten—dalam bentuk video, klip langsung, dan tautan afiliasi—telah menjadi komponen penting dalam infrastruktur e-commerce, yang menyumbang sepertiga (32%) dari total GMV di Asia Tenggara.

Hal ini sebagian besar didorong oleh TikTok Shop dan ekspansinya, serta investasi besar-besaran yang dilakukan Shopee di Shopee Live, program afiliasi, dan kemitraan dengan platform konten eksternal.

Dalam perdagangan konten, kecepatan mengalahkan kreativitas; kuncinya adalah kemampuan menghasilkan konten dengan cepat, mendapatkan feedback, dan mengoptimalkan konten yang efektif.

Platform e-niaga kini dapat melacak kinerja penjualan dan pemasaran setiap konten, dan algoritme dapat merekomendasikan konten video yang paling relevan kepada pengguna.

Kecerdasan buatan dapat mengganggu perdagangan konten di masa depan karena kemampuannya menghasilkan video dalam jumlah besar dengan cepat.

Li menunjukkan bahwa industri mikro-drama Tiongkok telah terkena dampak yang parah, dengan menyatakan, "Platform terkemuka percaya bahwa kecerdasan buatan telah mencapai tingkat yang cukup tinggi, dan banyak konten drama pendek dapat diproduksi atau diedit oleh AI." Drama mikro adalah serial video pendek dengan plot dramatis, setiap episode berdurasi satu hingga tiga menit, dan dioptimalkan untuk platform seluler. Lazada mengandalkan teknologi AI internal perusahaan induknya, Alibaba, sementara Shopee memilih bermitra dengan Google untuk mengembangkan AI.

Li menyatakan keberhasilan kolaborasi ini bergantung pada sejauh mana Shopee mengutamakan penerapan AI di e-commerce.

“Mengingat positioning pasar, kekuatan, dan keterbatasan Shopee, maka pihaknya akan mengambil pendekatan yang paling rasional,” tambahnya.

Grab adalah raksasa teknologi lain yang terlibat dalam e-commerce. Perusahaan ini gencar mempromosikan GrabMart, memperluas kategori produknya dari bahan makanan hingga produk kecantikan, obat-obatan, dan alkohol.

Perusahaan ini telah mengadopsi strategi yang berbeda, mengandalkan mitra untuk memasok barang dan jaringan pengendara untuk pengiriman jarak jauh—yang secara fundamental berbeda dari pergudangan terpusat dan pengadaan terencana pada e-commerce tradisional.

Masuknya Grab ke bidang ini diharapkan dapat memperluas pasarnya secara keseluruhan dengan menangkap transaksi pembelian berdasarkan permintaan (on-demand) berfrekuensi tinggi yang sebelumnya dilakukan secara offline.

Li memperkirakan bahwa perusahaan tidak mungkin terlibat dalam persaingan agresif dengan platform e-commerce yang ada.

“Sebaliknya, perusahaan berharap untuk memanfaatkan infrastruktur logistik dan basis pelanggan yang ada untuk menyediakan lebih banyak pilihan e-commerce bagi mereka yang menghargai kecepatan,” tambahnya.

Mengingat ketidakpastian makroekonomi, pertanyaannya adalah apakah pertumbuhan GMV dapat dipertahankan hingga tahun 2026.

Li menyatakan bahwa hal ini bergantung pada tindakan platform utama. Berdasarkan kuartal pertama tahun ini, jawabannya sepertinya ya, tambahnya.

Bang DE 300k puff Vape sekali pakai grosir

elf bar 20k,30k ,iget bar ,elf bar vape, iplay vape,R dan m,R&M,R&H,breeze

pro,RandMTornado 9000Puffs,Randmvape kehilangan mery vape,geek bar pluse,waka vape,alfakher vape,crystal vape

https://Nx-vapes.com

whatsapp:+8613878647254