Temu dan Shein secara drastis memotong belanja iklan di Eropa.

2026,07,10

Menurut PPC, Temu dan SHEIN diam-diam telah menarik diri dari salah satu saluran periklanan terpenting mereka di Eropa selama empat bulan terakhir.

Data yang dirilis oleh Smarter Ecommerce (smec) menunjukkan bahwa sejak Maret 2026, proporsi pelanggan yang menghadapi persaingan tingkat akun dari Temu di antara sampel sekitar 500 pengiklan Google Shopping Eropa telah menurun sekitar setengahnya.

Penurunan SHEIN bahkan lebih dramatis: kumpulan data yang sama menunjukkan bahwa pada akhir bulan Juni, pangsa penawaran iklan Shopping perusahaan tersebut mendekati nol, yang menurut analisis smec hampir pasti berarti perusahaan tersebut telah sepenuhnya keluar dari saluran tersebut.

Pergeseran kebijakan ini tidak terjadi secara tiba-tiba dan tidak terduga. Hal ini sejalan dengan tenggat waktu hukum yang telah diagendakan sejak November 2025.

Pada saat itu, para menteri keuangan UE setuju untuk menghapus pengecualian tarif UE yang sudah lama ada untuk paket bernilai rendah. Perjanjian tersebut secara resmi mulai berlaku pada 1 Juli 2026, dan UE hari ini mengumumkan bahwa tunjangan bebas bea untuk paket senilai di bawah €150 akan diganti dengan biaya tetap sebesar €3 per paket. Bagi perusahaan yang seluruh model bisnisnya bergantung pada pengiriman jutaan paket kecil yang dikemas secara individual langsung dari gudang Tiongkok ke depan pintu pelanggan Eropa, biaya ini tidaklah signifikan.

Menurut analisis SMEC, karena biaya tersebut dikategorikan berdasarkan bea masuk dalam pengangkutan dan bukan berdasarkan jumlah paket, biaya tersebut kira-kira setara dengan bea masuk 10% pada pesanan tipikal €30.

Mike Ryan, Head of Ecommerce Insights di Smarter Ecommerce, dengan blak-blakan menunjukkan waktunya dalam postingan blog perusahaan tersebut pada tanggal 17 Juni: "Tujuan mereka: masuknya barang-barang murah secara besar-besaran dari gudang-gudang Tiongkok, didistribusikan melalui platform e-commerce, digamifikasi melalui aplikasi, dikalikan dengan algoritme, dan pada akhirnya disempurnakan melalui skala ekonomi yang sangat besar." Ryan juga mencatat bahwa, dalam hal ini, iklan dapat memprediksi keputusan pengiriman yang dibuat beberapa minggu sebelumnya dengan keandalan yang luar biasa, karena paket dari pedagang Tiongkok dapat memerlukan waktu berhari-hari atau bahkan berminggu-minggu untuk mencapai pos pemeriksaan perbatasan UE untuk dinilai berdasarkan peraturan baru.

Ketika mekanisme yang mendasarinya diklarifikasi, efek indikator utama ini menjadi jelas.

Penegakan bea cukai tidak peduli kapan konsumen memesan atau kapan gudang mengirimkan; ia hanya peduli pada tanggal paket tersebut benar-benar memasuki UE. Karena pengiriman lintas batas dari Tiongkok biasanya memerlukan waktu berhari-hari hingga berminggu-minggu, pesanan apa pun yang dilakukan mendekati tanggal berlakunya peraturan baru yaitu tanggal 1 Juli berisiko tiba setelah peraturan tersebut berlaku, sehingga berpotensi dikenakan tarif yang awalnya tidak termasuk dalam harga jual.

Pengecer yang menyadari risiko ini dapat mengambil tindakan pencegahan sederhana: mengurangi volume pesanan baru yang dihasilkan melalui saluran berbayar, sehingga mengurangi risiko hilangnya keuntungan atau pembayaran pembeli akibat penggerebekan bea cukai.

Bagi perusahaan-perusahaan ini, Google Shopping lebih merupakan penggerak permintaan dibandingkan saluran promosi merek. Ini terutama bertindak sebagai platform perbandingan harga, sebuah format yang secara langsung selaras dengan keunggulan model ritel konsumen-ke-produsen (C2M).

Model ini bertujuan untuk menghilangkan perantara ritel tradisional Barat dan meneruskan penghematan biaya yang dihasilkan langsung ke konsumen. Saat Temu, Shein, atau AliExpress ingin memperlambat aliran pesanan baru ke UE, membatasi belanja iklan Google Shopping adalah salah satu metode tercepat dan paling efektif, karena metode ini secara langsung mengontrol bagian atas saluran permintaan tanpa memerlukan perubahan apa pun pada harga, logistik, atau daftar produk.

Poco 260k puff Vape sekali pakai grosir

elf bar 20k,30k ,iget bar ,elf bar vape, iplay vape,R dan m,R&M,R&H,breeze

pro,RandMTornado 9000Puffs,Randmvape kehilangan mery vape,geek bar pluse,waka vape,alfakher vape,crystal vape

https://Nx-vapes.com

whatsapp:+8613878647254