Perang pengiriman makanan di Brasil memasuki medan pertempuran baru: tiga platform utama kembali bersaing di kota yang sama.

2026,06,16

Menurut Neofeed, pertarungan baru akan terjadi di pasar pesan-antar makanan Brasil.

Saat ini, persaingan di antara tiga platform pesan-antar makanan utama—iFood, 99Food, dan Keeta—terutama terkonsentrasi di São Paulo. Kota kedua akan menyaksikan ketiga platform ini bersaing secara langsung, sambil terlibat dalam perselisihan hukum.

Pasar pesan-antar makanan Brasil saat ini dilanda tuntutan hukum, dengan iFood dan Keeta saling menuduh mencuri rahasia dagang, menyalahgunakan data perusahaan, dan terlibat dalam persaingan tidak sehat.

99Food, yang dimiliki oleh raksasa ride-hailing Tiongkok Didi, akan secara resmi meluncurkan operasinya di wilayah Teluk Santos pada bulan Juli ini, dengan Santos sebagai kota peluncuran utamanya.

Hal ini akan menjadikan Santos kota kedua di Brasil yang secara bersamaan menjadi tuan rumah bagi ketiga platform pesan-antar makanan utama, yang pertama adalah São Paulo.

Di São Paulo, 99Food meluncurkan layanannya pada bulan Agustus lalu, Keeta bergabung pada bulan Desember tahun yang sama, sementara iFood telah terlibat secara mendalam dalam pasar pesan-antar makanan lokal sejak tahun 2012.

Ekspansi perusahaan Tiongkok melintasi Pegunungan Mar ke wilayah baru akan semakin mengganggu pasar pengiriman makanan Brasil yang bernilai miliaran reais.

Data dari penyedia layanan pembayaran Getnet menunjukkan volume transaksi industri pesan-antar makanan Brasil mencapai 79 miliar reais pada tahun 2025, meningkat 12,7% dari tahun sebelumnya.

Selain bersaing untuk mendapatkan pasar baru, perusahaan juga saling mengajukan tuntutan hukum dan mengajukan keluhan kepada Komite Administratif Perlindungan Ekonomi Brasil (CADE) tentang praktik tidak adil yang dilakukan pesaing, seperti memaksa restoran untuk menandatangani perjanjian kerja sama eksklusif.

Keeta memilih wilayah pesisir São Paulo, tempat Santos berada, sebagai pijakan pertamanya di Brasil pada Oktober lalu. Kini, 99Food juga memilih untuk hadir di wilayah tersebut, terutama karena kekuatan ekonomi yang kuat di pesisir São Paulo, yang saat ini memiliki PDB sebesar 100 miliar reais.

Santos memiliki populasi 430.000 jiwa, dengan tata kota yang padat dan kepadatan penduduk yang tinggi. Pendapatan rata-rata bulanan rumah tangga adalah 3.300 reais, lebih tinggi dari rata-rata nasional sebesar 2.200 reais.

Selain itu, medan kota yang umumnya datar sangat ideal bagi para pengantar makanan. Dengan masuknya mereka ke Santos, tata letak bisnis 99Food di Brasil hampir matang, dan layanan pesan-antar makanannya kini mencakup hampir 90 kota di negara tersebut. Platform ini berencana untuk memperluas ke 100 kota pada akhir bulan ini, sekaligus menyelesaikan rencana investasi awalnya sebesar 2 miliar reais.

Orang dalam industri yang mengetahui rencana pengembangan 99Food mengungkapkan bahwa, mengingat strategi keseluruhannya, memasuki Santos pada tahap ini adalah langkah yang logis. Platform ini telah mengumpulkan sejumlah besar restoran mitra dan pengantaran penuh waktu, dan Santos sendiri adalah kota inti dengan volume komersial yang besar.

Saat ini, 99Food sedang bersiap untuk mengumumkan secara resmi peluncurannya di wilayah pesisir São Paulo.

Peluncuran bisnis Santos juga menandai dimulainya putaran investasi baru, meskipun rincian investasi spesifik belum diungkapkan oleh platform tersebut.

Selain São Paulo, jejak bisnis 99Food juga mencakup beberapa ibu kota negara bagian Brasil, termasuk Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Goiana, Salvador, Fortaleza, Masseio, Brasilia, dan Porto Alegre.

Setelah mengkonsolidasikan kehadirannya di pasar-pasar yang sudah mapan, tujuan utama platform ini sekarang adalah untuk mempercepat ekspansinya ke kota-kota berukuran sedang dengan potensi konsumen yang signifikan.

Memasuki fase pengembangan baru ini, 99Food fokus membangun ekosistem aplikasi super, sekaligus memperluas layanannya di berbagai sektor, termasuk layanan ride-hailing, kredit, belanja online, dan pesan-antar makanan, di kota-kota yang dimasukinya.

Survei menemukan bahwa di Santos, layanan ride-hailing dan sepeda motor berada di peringkat sepuluh besar di Brasil, dan sepeda motor diizinkan untuk beroperasi sebagai layanan ride-hailing secara lokal.

Berdasarkan data bisnis yang komprehensif, berbagai layanan 99Food telah mengumpulkan 60 juta pengguna aktif di Brasil. Platform ini belum mengungkapkan secara terpisah basis pengguna untuk bisnis pesan-antar makanannya.

Saat ini, 99Food bertujuan untuk tidak hanya merebut pangsa pasar di wilayah tempat pertama kali didirikan di Kita, namun juga menantang posisi dominan pemimpin industri iFood.

Menurut penelitian yang dilakukan oleh Asosiasi Bar dan Restoran Brasil (Abrasel), iFood saat ini menguasai sekitar 80% pangsa pasar pesan-antar makanan Brasil.

Data pangsa pasar terkini kedua pendatang baru ini belum dirilis.

Eksekutif industri lain yang diwawancarai menyatakan bahwa di masa lalu, seluruh pasar didominasi oleh iFood, dengan platform yang hanya berfokus pada pengembangan mereka sendiri dan mengabaikan pekerja garis depan. Kini, lanskap industri telah berubah, hambatan-hambatan lama telah diruntuhkan, dan fokus pasar beralih ke mitra pedagang dan konsumen.

Untuk menembus pasar wilayah Teluk Santos, 99Food meluncurkan kampanye akuisisi pelanggan pertamanya: menerbitkan lima kupon untuk setiap pengguna lokal, dengan total diskon 99 reais. Namun, platform ini tidak akan mengikuti perang harga agresif yang dilakukan Keeta dengan subsidi, karena strategi subsidi agresif Keeta sebelumnya telah menuai keluhan dari iFood karena persaingan tidak sehat.

Tarif komisi restoran yang kompetitif merupakan keunggulan kompetitif utama lainnya bagi 99Food.

Platform ini telah mengumumkan secara publik tarif komisi restoran berkisar antara 8% hingga 10,9%. Pada tahun 2025, kelompok pertama restoran mitra yang bergabung dengan Santos akan menikmati pembebasan komisi bertahap, sementara pedagang baru berikutnya akan tunduk pada aturan komisi standar.

Bang Leader 300rb puff Vape sekali pakai grosir

elf bar 20k,30k ,iget bar ,elf bar vape, iplay vape,R dan m,R&M,R&H,breeze

pro,RandMTornado 9000Puffs,Randmvape kehilangan mery vape,geek bar pluse,waka vape,alfakher vape,crystal vape

https://Nx-vapes.com

whatsapp:+8613878647254