Ekspansi pesat TikTok Shop di Eropa gagal menggoyahkan merek-merek yang sudah mapan.

2026,05,26

Laporan Goldman Sachs baru-baru ini menunjukkan bahwa meskipun TikTok Shop mungkin berkembang pesat di Eropa seiring dengan meningkatnya perdagangan sosial, dampaknya terhadap pengecer fesyen online yang ada kemungkinan akan tetap terbatas.

Goldman Sachs menyatakan bahwa TikTok Shop telah membangun ekosistem yang menarik bagi konsumen, pembuat konten, dan merek kecil, membantu mendorong pertumbuhan melalui konten video pendek dan program pemasaran afiliasi. Skala platform ini di Eropa masih relatif kecil, namun penjualannya telah meningkat sejak diluncurkan tahun lalu di Perancis, Jerman, dan Italia.

Laporan tersebut menunjukkan bahwa dalam 180 hari terakhir, TikTok Shop menghasilkan penjualan sekitar $195 juta di sepuluh kategori produk teratas di Jerman, dibandingkan dengan $152 juta di Prancis, $118 juta di Spanyol, dan $107 juta di Italia. Angka-angka ini masih jauh lebih rendah dibandingkan pasar yang lebih maju seperti AS dan Inggris.

Goldman Sachs mencatat bahwa produk dengan kinerja terkuat di platform ini biasanya merupakan pembelian impulsif, bukan barang yang secara aktif dicari konsumen secara online. Kategori seperti kosmetik, pakaian pembentuk tubuh, suplemen kesehatan, produk pembersih, dan peralatan rumah tangga telah menjadi buku terlaris di berbagai pasar. Penjualan terutama didorong oleh video in-feed, bukan streaming langsung atau fitur belanja bergaya platform e-niaga.

Bank investasi juga menyoroti meningkatnya peran jaringan pemasaran afiliasi TikTok Shop, yang memungkinkan pembuat konten memperoleh komisi dengan mempromosikan produk. Di beberapa pasar, pemasaran afiliasi menyumbang lebih dari 80% penjualan pedagang terkemuka di platform.

Meskipun platform ini mengalami pertumbuhan pesat, Goldman Sachs menyatakan bahwa terdapat sedikit tumpang tindih antara produk terlaris TikTok Shop dan penawaran inti dari pengecer fesyen besar Eropa. Bank mencatat bahwa meskipun pesaing online baru bermunculan, pengecer mapan seperti Next dan Zalando terus memperluas pangsa pasar mereka dalam beberapa tahun terakhir.

Goldman Sachs mempertahankan peringkat “beli” pada Next dan Zalando, menambahkan bahwa Zalando dapat memperoleh manfaat dari ekspansi TikTok Shop melalui layanan logistik dan integrasinya, yang mendukung pedagang yang beroperasi di platform tersebut.

Rock me 50K puff Grosir vape sekali pakai

elf bar 20k,30k ,iget bar ,elf bar vape, iplay vape,R dan m,R&M,R&H,breeze

pro,RandMTornado 9000Puffs,Randmvape kehilangan mery vape,geek bar pluse,waka vape,alfakher vape,crystal vape

https://Nx-vapes.com

whatsapp:+8613878647254