Ekspansi global Meituan menghadapi tiga kendala utama: terhambatnya pasar domestik, perang Iran, dan kemunduran di Brasil.

2026,03,11

Menurut Bloomberg, InfoMoney, dan Valor, ekspansi global Meituan mungkin memasuki fase sulit, terkait dengan ketegangan geopolitik di Timur Tengah dan meningkatnya tekanan persaingan di pasar intinya di Tiongkok.

Platform pesan-antar makanan terbesar di Tiongkok telah menderita kerugian akibat perang harga yang sengit di dalam negeri, dengan para pesaingnya termasuk raksasa e-commerce besar seperti Alibaba Group dan JD.com.

Tekanan-tekanan ini telah membatasi profitabilitas di seluruh industri, dan kemunduran Meituan di Brasil semakin membatasi pilihannya dalam menghadapi prospek bisnis inti yang lebih lemah.

Ekspansi internasional Meituan berkisar pada merek pengiriman makanan luar negerinya, Keeta.

Diluncurkan di Hong Kong pada Mei 2023, platform ini menarik pengguna dengan diskon yang sangat kompetitif dan pengiriman gratis, yang pada akhirnya menjadi platform pesan-antar makanan terbesar di Hong Kong berdasarkan volume pesanan, melampaui Deliveroo.

Memanfaatkan momentum ini, Meituan memasuki pasar Teluk pada bulan September 2024 dan berkembang lebih jauh pada tahun 2025.

Menurut perkiraan Bloomberg Intelligence, Keeta telah menjadi operator terbesar kedua di pasar pengiriman makanan senilai sekitar $10 miliar di Arab Saudi, nomor dua setelah anak perusahaan Delivery Hero. Pesanan dari kawasan Teluk saat ini mencakup lebih dari dua pertiga total transaksi barang dagangan Meituan di luar negeri.

Ketergantungan perusahaan yang semakin besar terhadap wilayah tersebut juga dapat menimbulkan risiko geopolitik, karena ketegangan yang melibatkan Iran mengganggu operasi normal di beberapa wilayah Teluk.

Layanan pesan-antar makanan di UEA telah memperingatkan potensi penundaan menyusul serangan AS-Israel baru-baru ini terhadap Iran dan tindakan pembalasan oleh Teheran, yang menimbulkan potensi tantangan operasional bagi platform pengiriman di wilayah tersebut.

Meituan awalnya memasuki pasar Brasil dengan perjanjian investasi $1 miliar dan berencana meluncurkannya di São Paulo, namun pengembangan awal terhambat oleh penundaan peluncuran Keeta di Rio de Janeiro dan pemecatan hampir 200 karyawan.

Outlet media Brasil Infomoney berkomentar bahwa Keeta mengalami mimpi buruk di Rio, dengan 1,1 juta orang menyaksikan rusaknya citra mereknya.

Menurut data dari lembaga pemantau persepsi digital Claritor, diskusi mengenai masalah ini di Twitter mencapai 2.600 kali dalam waktu kurang dari dua minggu, menunjukkan tingginya perhatian publik dan bahkan berdampak pada internal perusahaan.

Total dampak dari diskusi-diskusi ini, yang berjumlah 1,1 juta, menunjukkan bahwa krisis ini tidak hanya berskala besar namun juga sangat luas. Sebelumnya, penyebutan merek tersebut relatif rendah, dengan kurang dari 100 referensi pada bulan lalu.

Langkah ini menimbulkan pertanyaan serius mengenai strategi Keeta memasuki pasar Brasil.

Apakah perusahaan terburu-buru memasuki pasar tanpa melakukan penelitian menyeluruh? Apakah mereka mengabaikan tantangan yang ditimbulkan oleh sifat monopoli industri restoran Brasil dan kontrak eksklusif dengan restoran, sehingga mengambil risiko?

Kurangnya keterampilan perusahaan dalam menangani PHK, dengan adanya laporan perlakuan tidak adil terhadap karyawan, tentu saja memperparah penderitaan karyawan, sehingga mengubah apa yang tadinya merupakan kemunduran strategis menjadi bencana reputasi.

Infomoney menyatakan bahwa krisis citra seperti yang dialami Keeta memakan biaya yang besar, jauh melebihi kerugian finansial yang terjadi secara langsung. Rusaknya kepercayaan merek, menurunnya kesadaran pasar, dan kesulitan menarik talenta masa depan menjadi tantangan yang sangat berat. Dalam industri pengiriman yang sangat kompetitif, reputasi dan kepercayaan adalah aset yang berharga, dan kesalahan langkah seperti itu dapat menimbulkan konsekuensi jangka panjang.

Keeta awalnya memasuki pasar dengan pendekatan yang tidak konvensional, namun kini menghadapi tantangan untuk membentuk kembali citranya dan membuktikan dirinya sebagai perusahaan yang bertanggung jawab dan dapat dipercaya. Pembelajarannya jelas: di era digital saat ini, transparansi, rasa hormat, dan perencanaan yang cermat sama pentingnya dengan inovasi dan modal yang diinvestasikan.

Seorang analis pasar mengatakan kepada Valor: "Perjanjian eksklusif dengan jaringan restoran mungkin memengaruhi keputusan ini, tapi menurut saya itu bukan alasan utamanya."

Saingannya, iFood, menyatakan bahwa mereka sepenuhnya mematuhi perjanjian penghentian dan penghentian yang ditandatangani dengan Otoritas Persaingan dan Pengembangan Brasil (CDA), yang disebut sebagai pengawasan rutin badan tersebut.

CDA memantau implementasi perjanjian yang ditandatangani oleh iFood pada tahun 2023. Perjanjian ini membatasi kemitraan eksklusif iFood dengan jaringan restoran.

Mengenai insiden Rio de Janeiro, platform tersebut menyatakan bahwa klaim bahwa pasar pesan-antar makanan di kota tersebut telah ditutup adalah tidak benar.

Sementara itu, 99food Didi kembali menegaskan pengakuan pengadilan atas legalitas kemitraannya dengan restoran.

Orang ini percaya bahwa tekanan persaingan yang dihadapi Meituan di Tiongkok dan kesulitan operasional yang dihadapinya di Brasil merupakan faktor yang lebih penting.

Sumber mengatakan mereka belum membangun tim yang kuat di sana, membuat komunikasi dengan restoran menjadi lebih sulit.

Proposisi nilai perusahaan juga dapat menjadi penyebab gesekan, karena model yang membebankan biaya tetap kepada restoran berdasarkan radius pengiriman mungkin tidak menghasilkan keuntungan finansial yang besar.

Dalam sebuah pernyataan yang dirilis pada bulan Februari, perusahaan tersebut memperkirakan kerugian antara 23,3 miliar hingga 24,3 miliar yuan pada tahun 2025, dibandingkan dengan laba sebesar 35,8 miliar yuan pada tahun 2024.

Awal bulan ini, lembaga pemeringkat S&P Global Ratings menurunkan peringkat kredit Meituan dari “A-” menjadi “BBB+” karena “posisi kompetitif yang lebih lemah” di Tiongkok.

Analis mencatat dalam laporannya bahwa kemampuan Meituan untuk mempertahankan dan memperluas pangsa pasar telah menurun.

Laporan tersebut menunjukkan bahwa pangsa pasar Meituan akan menurun dari sekitar 70% pada akhir tahun 2024 menjadi sedikit di atas 50% pada akhir tahun 2025, sementara pangsa pasar Alibaba akan meningkat dari sekitar 20% menjadi sekitar 40%. Analis juga menunjukkan bahwa biaya perusahaan untuk mempertahankan atau menarik pelanggan semakin meningkat.

Badan tersebut menurunkan perkiraan EBITDA perusahaan tahun ini menjadi 20% hingga 30% dari puncak tahun 2024, turun dari perkiraan sebelumnya sebesar 70%. Margin keuntungan pada tahun 2026 dan 2027 juga diperkirakan akan lebih rendah dibandingkan tahun 2024.

Para analis yakin situasi ini akan membatasi skala dan kecepatan ekspansi perusahaan di Brasil.

Ketika lanskap persaingan di pasar Tiongkok terus berkembang, termasuk Alibaba yang mengintegrasikan layanan pesan-antar makanannya ke dalam aplikasi Qianwen AI dan meluncurkan kampanye promosi berskala besar, Meituan mungkin perlu mengambil tindakan defensif di dalam negeri sambil melanjutkan ekspansinya di pasar Teluk.

Bang legenda 300k puff 8in1 Vape sekali pakai

elf bar 20k,30k ,iget bar ,elf bar vape, iplay vape,R dan m,R&M,R&H,breeze

pro,RandMTornado 9000Puffs,Randmvape kehilangan mery vape,geek bar pluse,waka vape,alfakher vape,crystal vape

https://Nx-vapes.com

whatsapp:+8613978874857