Kenaikan global Temu menghadapi hambatan peraturan.

2026,02,04

Menurut Restofworld, Temu, aplikasi e-commerce dengan harga sangat murah asal Tiongkok, melanda dunia dan menduduki peringkat pertama dalam hal pengunduhan pada tahun 2023 dan 2024. Kini, strategi yang mendorong kebangkitannya telah menjadi masalah terbesarnya.

Pada tanggal 21 Januari, regulator persaingan usaha Turki menggerebek kantor Temu di Istanbul sebagai bagian dari penyelidikan antimonopoli.

Beberapa minggu sebelumnya, regulator Uni Eropa juga menggerebek kantor pusat Temu di Dublin untuk menyelidiki apakah perusahaan tersebut mendapat keuntungan dari subsidi yang tidak adil dari pemerintah Tiongkok.

Di Polandia, regulator mendenda Temu karena menerbitkan iklan diskon yang menyesatkan, dan menuduh platform tersebut menaikkan harga referensi untuk melebih-lebihkan diskon.

Model bisnis Temu yang unik—menawarkan pembeli langsung dari pabrik di Tiongkok dengan harga murah dan pengiriman gratis—menjadi sangat kontroversial.

Pembalasan yang dilakukan regulator menandai titik balik nasib salah satu eksportir global paling ambisius di Tiongkok.

“Model awal Temu 'China to Home' adalah strategi cerdas namun pada akhirnya rapuh yang dibangun berdasarkan arbitrase peraturan,” Ashley Dudarenok, pendiri perusahaan riset dan transformasi digital Tiongkok ChoZan, mengatakan kepada Rest of World. "Era tersebut akan segera berakhir. Model ini kini dipaksa untuk berevolusi dengan cepat menjadi model lintas batas negara yang terlokalisasi dan hibrida. Kelangsungan hidup model ini bergantung sepenuhnya pada seberapa cepat perusahaan dapat menyelesaikan transformasi kompleks ini sambil menghadapi berbagai tantangan tekanan peraturan dan keuangan."

Didirikan oleh Pinduoduo Holdings Tiongkok, Temu memasuki pasar internasional pada akhir tahun 2022, dengan cepat menarik pengguna, terutama di pasar AS, dengan harga yang sangat murah, strategi pemasaran yang agresif, dan imbalan rujukan yang gamified.

Strategi Temu sebelumnya telah membantu perusahaan induknya meraih kesuksesan di Tiongkok dan pertumbuhan pesat secara global. Ekspansi global platform seperti Temu telah secara signifikan meningkatkan status barang-barang murah buatan Tiongkok. “Pada tahun 1990-an, pabrikan Tiongkok melihat diri mereka sebagai pemasok di bagian paling bawah dalam rantai nilai,” Yao Kaifei, pendiri startup e-commerce BrandAI, mengatakan kepada Rest of World pada bulan November 2023. “Tetapi saluran penjualan yang ditawarkan oleh aplikasi baru memungkinkan mereka menjangkau konsumen hampir di mana pun di dunia, sehingga mendorong ambisi global.”

Namun, kendala baru-baru ini mulai berdampak pada Temu dan dapat memengaruhi platform e-commerce Tiongkok lainnya yang telah melakukan ekspansi global secara agresif dalam beberapa tahun terakhir, seperti Shein.

Sejak November 2025, harga saham PDD Holdings telah turun sekitar 30% karena pertumbuhan pendapatannya melambat hingga satu digit—sebuah perubahan signifikan bagi perusahaan yang sudah lama terkenal dengan pertumbuhan pesatnya.

Perlambatan ini dilaporkan menandakan berakhirnya era pertumbuhan yang mudah dan berkecepatan tinggi.

Tekanan terhadap Temu bisa semakin meningkat karena beberapa negara mengambil langkah untuk melindungi industri dalam negerinya.

Keputusan UE pada bulan Juli untuk menghapus pengecualian pajak untuk paket senilai kurang dari €150 (sekitar $176), sampai batas tertentu, telah memicu pertumbuhan pesat platform e-commerce seperti Temu dan Shein.

Awal bulan ini, pemerintah Turki menghapuskan pembebasan pajak untuk barang impor senilai kurang dari €30, dengan alasan perlunya melindungi produksi lokal dan persaingan pasar.

Saat ini, Temu dan Shein telah menghentikan sementara penjualan di Turki.

Pada tahun 2024, UE akan menerapkan Undang-Undang Layanan Digital, yang bertujuan menjadikan platform online besar lebih akuntabel, transparan, dan aman.

Meskipun Temu terus tumbuh secara keseluruhan di Eropa, proporsi pembeli online yang menggunakan platform ini di pasar-pasar utamanya sebagian besar tetap stabil. Misalnya, di Belanda, tingkat pertumbuhan penggunanya menurun.

Di Tiongkok, peningkatan pengawasan terhadap Pinduoduo oleh regulator telah memperburuk kecemasan investor. Mereka sedang menyelidiki masalah-masalah seperti pembatalan kebijakan wajib tidak ada pengembalian dan pengembalian dana yang dilakukan perusahaan, penyimpangan pelaporan pajak, dan protes besar-besaran yang dilakukan pedagang terhadap hukuman berat yang dikenakan pada platform tersebut.

Sementara itu, Temu membuat marah pelanggannya di beberapa pasar.

Di Afrika Selatan, konsumen yang marah membanjiri media sosial dengan keluhan tentang keterlambatan pengiriman, perusahaan kurir yang tidak responsif, dan masalah pengembalian dana yang belum terselesaikan, sehingga memicu seruan boikot.

Departemen Perdagangan, Industri dan Persaingan Afrika Selatan telah secara terbuka memperingatkan Temu dan platform e-commerce asing lainnya, menuntut mereka mematuhi undang-undang perlindungan konsumen dan persaingan usaha setempat, menyusul kekhawatiran bahwa perusahaan tersebut terlibat dalam iklan palsu mengenai operasinya di Afrika Selatan.

Pengecer lokal juga menuduh Temu mengeksploitasi celah pajak impor untuk melemahkan bisnis dalam negeri dengan harga rendah. Di Nigeria, beberapa pengguna awal juga menyatakan kekhawatirannya mengenai kualitas produk dan kegiatan promosi yang menyesatkan.

Pertanyaan yang lebih luas adalah apakah Temu dapat mengubah bisnisnya tanpa kehilangan keunggulan kompetitifnya. Langkah-langkah kepatuhan yang lebih ketat akan mengurangi risiko peraturan namun juga akan mengikis keunggulan harga Temu. Pertukaran ini menyentuh inti model ekspor berbiaya rendah yang diwakili oleh Temu dari Tiongkok.

Waspe 180k puff 8in1 Vape sekali pakai

elf bar 20k,30k ,iget bar ,elf bar vape, iplay vape,R dan m,R&M,R&H,breeze

pro,RandMTornado 9000Puffs,Randmvape kehilangan mery vape,geek bar pluse,waka vape,alfakher vape,crystal vape

https://Nx-vapes.com

whatsapp:+8613878647254